2月14日下(xià)午，IT評論人洪波在朋友圈發表文章《我(wǒ)(wǒ)爲什麽現在開(kāi)始出來賣以及這個公衆号還會更新嗎(ma)?》，稱自己将開(kāi)設收費(fèi)專欄。

    很快，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在該朋友圈下(xià)評論，“應該等微信公衆号付費(fèi)閱讀啊”，并且回應了關于“測試太久”的疑問，稱“已經反饋了，争取加快”。這也意味着騰訊已經計劃将加快推出微信公衆号付費(fèi)閱讀功能。實際上，早在2016 年2 月，騰訊訂閱号就測試過付費(fèi)閱讀，當時是給給單篇文章設置一(yī)個價格付費(fèi)後才能看。後來又(yòu)在8 月測試過付費(fèi)訂閱，就是要按月付費(fèi)給一(yī)個公衆号，才能看到其部分(fēn)内容。隻是這兩個功能現在都沒有大(dà)規模上線。

    如今從馬化騰的反饋看，付費(fèi)訂閱的功能很快就會上線了。這對訂閱号來說意味着什麽呢？對互聯網媒體(tǐ)又(yòu)會有什麽影響呢？

一(yī)、爲什麽要付費(fèi)訂閱

    很長一(yī)段時間，互聯網上的内容都是免費(fèi)的。收費(fèi)的内容很快就會被免費(fèi)替代。所以互聯網内容是免費(fèi)的。但是最近一(yī)段時間，很多互聯網企業的收費(fèi)内容開(kāi)始嶄露頭角。2016 年，分(fēn)答上線給變現比較困難的内容網站找到了内容變現的途徑，之後是知(zhī)乎Live，微博也跟進。在這種情況下(xià)，微信作爲裝機最多，用戶最多的APP，想要幫助訂閱号作者把内容變現也是正常的。

    因爲，現在微信的生(shēng)态圈和微博有點像，大(dà)号在這個圈子裏面依靠軟文、廣告賺大(dà)錢，而平台本身隻能賺平台的廣告費(fèi)。這對平台來說是不滿足的。而内容變現這種方式，平台是可以抽成的，這意味着大(dà)号的影響力可以變成平台的收入，提升平台的效益。而對大(dà)号來說，寫内容不能直接賣，要看上遊廠商(shāng)廣告費(fèi)，公關費(fèi)的預算，要看公關公司的臉色。寫出來的内容要盡可能換取點擊數（還有大(dà)量作弊買點擊的），也是比較痛苦的。而内容變現，可以從粉絲身上比較穩定的賺錢，這對頭部作者來說是有利的。作者有利可圖，騰訊還可以保證優秀的作者在自己的平台内發表内容。保證作者不會遷移到其他平台去(qù)。所以，騰訊要做這個付費(fèi)訂閱。

二、付費(fèi)與傳播的沖突

    從微信上線公衆号平台開(kāi)始，自媒體(tǐ)就是一(yī)個以閱讀量論英雄的江湖。文章是否有水平有内容不重要，能吸引到讀者打開(kāi)，吸引讀者訂閱才重要。有讀者數（很多号不惜大(dà)規模造假，欺騙企業的公關與廣告預算），就有廣告的單，就有軟文的單，還可以報比較高的價格獲取變現。這種商(shāng)業模式的推動下(xià)，自媒體(tǐ)往往會去(qù)迎合數量最多的讀者，收取智商(shāng)稅。傳播最廣的自媒體(tǐ)文章，裏面的話(huà)往往并不代表作者真實的意圖，而是作者刻意選擇目标粉絲最愛聽(tīng)的話(huà)說出來。給小(xiǎo)學生(shēng)看的，就要告訴他們不寫作業是對的，給大(dà)齡未婚女性看的，就要告訴他們不結婚是正确的，而作者的孩子管得比誰都嚴，作者早早就結婚了。

    做廣告、寫軟文、做代言、賣東西這些商(shāng)業模式已經在過去(qù)幾年裏有了一(yī)定的标準套路。要做付費(fèi)閱讀會改變這種商(shāng)業模式。本來你千辛萬苦，捏着鼻子寫出來的東西是爲了廣泛傳播，然後賺廣告費(fèi)的。而要付費(fèi)閱讀，人家就不看了，收費(fèi)沒收到多少，訂閱數下(xià)降，廣告費(fèi)就沒有了。所以，騰訊内測的時候，并沒有多少大(dà)号開(kāi)通這個功能。

三、付費(fèi)、傳播分(fēn)離(lí)應是出路

    其實，付費(fèi)和傳播這個東西完全可以做成兩個産品。果殼和知(zhī)乎做内容變現的時候，并沒有直接在原生(shēng)的問答或者文章上加付費(fèi)門檻，而是另外(wài)搞了分(fēn)答，搞了值乎和知(zhī)乎Live。

騰訊有更多的用戶數，做類似的東西，給大(dà)号另外(wài)一(yī)個變現途徑也是輕而易舉的。所以，這個收費(fèi)訂閱應該是另開(kāi)一(yī)個新産品，而不是在目前已經成型的體(tǐ)系上折騰。騰訊可以讓訂閱号，開(kāi)一(yī)個付費(fèi)的小(xiǎo)号，付費(fèi)内容限制閱讀，也可以搞問答，Live這種方式，讓大(dà)号與讀者交流，獲取收益。

    中(zhōng)國互聯網最後很容易走成巨頭收割，騰訊如果搞起來付費(fèi)必然會收益不菲，而騰訊如果利用微信搞直播也會有不錯的效果。做什麽不做什麽隻是騰訊的戰略需要。

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